新消费升级 麗枫酒店2.0版本再创“懒自在”

来源:麗枫酒店添加时间:2018-03-21 17:11:21

在忙碌中渐遗失生活美学追求的当下,麗枫酒店凭借不断丰盈满足消费者舒适、自在的体验需求,以及“多一点自在”的品牌理念在市场中迅速虏获消费者并产生共鸣:自2013年7月正式推出市场至今,仅用4年多的时间就凭“自在”感受的极致打造闯出了让人啧啧称奇的佳绩,于2016年正式加入中国中端酒店第一阵营,各渠道平均周好评率更是达到了98%,开业门店近300家,签约门店破600家,麗枫凭借“多一点自在”的价值主张,以及优质的软硬件实力背书,赢取了众多消费者和投资人的喜爱。

坚守与深耕·升华自在“懒”舒适

据麦肯锡数据显示,至2022年,我国中产阶级人数将达到城市总人口的75%,中国正在迎来新一轮消费升级的浪潮。速食时代的进化频率不断加快,麗枫对消费市场发展趋势有了的深刻洞察:随着新中产的崛起,消费者更加追求高品质、个性化的产品及服务体验。

针对自身的目标消费人群,麗枫升级强化“自在”体验,坚守把“品质消费”渗透到消费者体验过程中的每个细节,把麗枫“多一点自在”的品牌理念延展深耕,进一步优化酒店质感及提升房客入住的愉悦感,提炼出“懒”的元素,让品牌体验更加舒适自在。因而从品牌文化、服务理念、体验设备、产品品质及视觉形象等多维度进行优化,以更柔和简洁的姿态呈现麗枫“多一点自在”品牌基因,更具象化、更有质感,强化麗枫舒适、让人放松的氛围:通过优先从视觉、嗅觉等感官唤醒“懒人筋”,入住体验升级版软硬(件)兼施领略麗枫“懒自在”,使客人在麗枫中感受到由内至外的“懒人波”冲击身心。麗枫“以自在舒适之道”攻略消费者,力图成为消费者在旅途中“自在”住宿的首选标识,于是就有了2.0版本的麗枫酒店。

2.0版本传承于大受好评的1.0版本,无论是三维空间还是平面视觉的打造,一脉相传的除了来自品牌的灵感源泉南法和薰衣草的那一抹紫色外,还有植根于品牌内在的“自在”、“只为更好的出发”的理念。1.0版本的麗枫酒店曾经以其将自然与酒店的完美融合及从中传递出的自在理念制胜市场,随着酒店需求的发展以及品牌对目标消费者认识的不断更新,2.0版诞生是在预料之内的成长。对于一个成功的品牌而言,其对社会发展的洞悉以及反应的速度尤为重要。

精致与惬意·更亲和的懒自在

新升级的VI视觉体系,在原有基础上进行提升,保留浪漫“麗枫紫”的同时增加辅助色,通过品牌视觉识别体系的优化,目的性更强地突出品牌“多一点自在”的价值核心,融入麗枫独有的薰衣草DNA,整体更趋时尚,调性更符合中高端的审美需求。

薰衣草具有舒缓情绪的作用,而这正正与麗枫品牌“多一点自在”理念相呼应,故而麗枫2.0升级,无论是视觉形象还是酒店环境,麗枫将薰衣草元素全面深度融合,使品牌从视觉到体验,都更加聚焦和具有高识别度,形成与用户强烈的情感共鸣及品牌印象。

logo的焕新升级是本次VI形象升级的重要环节。全新的品牌标识仍然以字母“L”为核心识别元素,品牌的主色调紫色进一步优化。此外,在logo中的色彩组合及构型上有了新的调整:新logo采用更清爽的浅灰替代原来厚重生硬的黑色,轻盈的浅灰色与“麗枫紫”的搭配,视觉上更加舒适和雅致。

字母Logo设计上融入薰衣草的花瓣元素,字体形状更有植物线条的舒展感,与品牌传递的“多一点自在”理念天然而相呼应。

无论是中文还是英文字体的设计,都遵循弧形转角的设计,线条更加柔和,同时与圆润的”L”廓形保持视觉上的连贯性。

此外,“颜值担当”的门店外观也同步升级,新版麗枫门店门头统一标识,系统管理及统一使用的图形标识和背板材质,使得“面子”更简洁时尚。

说好的由内而外的升级,密不可分的客房产品外包装颜值也得紧跟步伐:以主要视觉元素薰衣草花瓣,造型结构与睡眠、淋浴等自在舒适的元素相结合,创意衍生出新的图形组合,打造麗枫特有的视觉记忆点。

上述新品牌升级视觉元素符号,将“挑大梁”撑起颜值,运用到触手可及的日用品上:牙刷、毛巾、枕头等。简约大方的设计,无不在释放着自在、舒适的生活气质,精致而更有品质感。

在酒店空间导视系统的形象设计上,麗枫采用创意的图标与中英文提示的结合,让导向更加清晰明确;同时提取木元素与黄铜色立体字相结合,表现出舒适自在空间感及追求生活质感。

在品牌形象管理系统的升级上,整体设计更具亲和力,以抽象的艺术形式呈现薰衣草花海,深化无压空间感。在材质和工程硬装上进行加强,提升空间质感,增加细节品味,部分房型重新规划了客房空间,让整体更自在,给消费者带来“愉悦舒适徜徉薰衣草花海”的优质体验,同时也更人性化满足中产阶级的住宿需求。

不变的自在心追求·臻至懒自在

麗枫从创立以来对自在舒适的坚持,剔除种种繁复的欲望,保留使酒店消费者愉悦、舒适、自在的最基本内在需求。时至今日,在品牌发展历程中,麗枫仍然一直坚持“多一点自在”的价值主张,但不忘进行深化探问,不断与变迁的市场、成长的受众契合。品牌创始至今即将走进第五个年头,中产阶层消费者逐步占据品牌目标消费人群的主力,他们对美秉持自己的态度、对慢生活和“懒自在”生活方式的认同,都成为麗枫品牌升级的动力。

麗枫从深耕细化产品与服务流程,到快速开店占领市场,再到顺应消费升级今天对品牌视觉、形象系统的升级,都是源于对品牌发展需求的洞悉。没有一成不变的市场,也没有一成不变的人,麗枫能在创业的这四年间快速发展,是外在的驱动,更是其内里“多一点自在”适应市场发展的哲学选择。


上一篇 | 下一篇